Qui a dit que le marché des smartphones était figé ? Google semble jouer le rôle de David dans le domaine du smartphone aux États-Unis avec ses Google Pixel, prouvant que chaque petit pas compte quand il s’agit de conquérir le marché. Et ce pas n’est pas si petit !
Google Pixel : un scintillement d’espoir dans un marché en baisse
Il est vrai que le marché des smartphones aux États-Unis (tout comme celui en Europe) est en proie à des temps agités, avec une baisse générale de 24% des expéditions en glissement annuel au deuxième trimestre 2023. Cependant, une marque a réussi à défier la marée et à augmenter ses expéditions durant cette période. L’étude de Counterpoint Research révèle que c’est Google qui a décroché le gros lot, augmentant ses livraisons de 2% à 3%.
Même si ces chiffres peuvent paraître modestes, ils représentent néanmoins une victoire dans une mer de pertes, permettant à Google de rivaliser avec TCL pour la quatrième place du classement.
La réussite du Pixel : une question de timing et de ciblage
La croissance observée par Google est principalement attribuée à la sortie opportune du Pixel 6a. Il convient de noter que le Pixel Fold, bien que lancé dans le même trimestre, n’a peut-être pas eu un impact majeur sur ces chiffres en raison de sa sortie tardive et de son prix élevé (1899 euros). Le Pixel 7a, également sorti au deuxième trimestre 2023, a pu contribuer à cette croissance, même si les détails précis restent flous.
Pendant que Google grimpe, Apple reste évidemment le chef incontesté avec 55% du marché, malgré une baisse de 6% des livraisons. Samsung suit avec 23% du marché, subissant une baisse significative de 37% des expéditions en un an. Motorola, pour sa part, détient 9% du marché, en baisse de 17%.
Conclusion
Malgré le contexte difficile du marché des smartphones, Google semble s’être frayé un chemin avec ses Pixel aux États-Unis, démontrant qu’il est possible de trouver encore une place à côté d’Apple. Une chose est sûre : le marché des smartphones américains est toujours dominé par l’iPhone, et ce, malgré les pertes. C’est une nouvelle particulièrement décevante pour Samsung, qui espérait que la série S23, annoncée au premier trimestre, lui donnerait un coup de fouet au deuxième trimestre.
