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Google SGE : on vous dit tout sur l’expérience générative de recherche

par Pierre Vitré
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La récente introduction de Google SGE (Search Generative Experience) lors de la Google I/O 2023 a marqué un tournant dans la recherche en ligne. Cette nouvelle technologie d’intelligence artificielle générative a le potentiel de transformer la façon dont nous interagissons avec les moteurs de recherche, offrant une expérience plus riche et intuitive. Dans cet article, on va vous essayer de vous expliquer qu’est-ce que Google SGE, à quoi cela ressemble, et surtout, ce que cela signifie pour le référencement et pour la recherche en ligne ?

Google SGE, c’est quoi ?

Avant d’entrer dans les détails, on va vous définir ce qu’est Google SGE. SGE (pour Search Generative Experience) intègre l’IA (Intelligence Artificielle) générative directement dans les résultats de recherche Google. Elle vise à fournir des réponses plus complètes et contextuelles aux requêtes, en s’appuyant sur des modèles de langage avancés. Pour faire simple, Google absorbe le contenu du web (pour ne pas dire voler), le reformule et le montre à ses utilisateurs. Les résumés générés par l’IA fournissent des réponses rapides et adaptées à vos questions, en compilant les informations de diverses sources.

SGE se distingue aussi par sa capacité à engager des dialogues continus. Vous pouvez ainsi poser des questions complémentaires pour des réponses plus précises, sans nécessiter une nouvelle recherche complète.

Les utilisateurs américains ont déjà accès à la version bêta via le Search Lab de Google, et les retours initiaux sont prometteurs.

capture d'écran de l'expérience générative de recherche AI de Google
Voici à quoi ressemble un résultat de Google SGE.

Google SGE vs Google Bard

Il est essentiel de distinguer Google SGE de Google Bard. Bard est un chatbot avec une personnalité distincte, SGE se concentre sur l’intégration de l’IA générative dans les résultats de recherche Google sans personnalité spécifique, axée sur la fourniture de réponses précises.

SGE est directement intégré dans la page de résultats de recherche Google. Google Bard est un chatbot basé sur l’IA conçu pour interagir de manière plus conversationnelle avec les utilisateurs. Il est comparable à des outils comme ChatGPT d’OpenAI.

En résumé, la principale différence réside dans leur application et leur intégration. Google SGE est une extension de la fonctionnalité de recherche Google, visant à enrichir les résultats de recherche avec des informations générées par l’IA, tandis que Google Bard est un chatbot distinct conçu pour des interactions plus personnalisées et conversationnelles.

Qu’est ce que ça change pour les utilisateurs ?

L’introduction de cette l’expérience générative de recherche marque un changement majeur dans la manière dont vous interagirez avec la recherche en ligne. Avec SGE, votre expérience de recherche deviendra plus intuitive et interactive, vous permettant de bénéficier de réponses enrichies et surtout contextualisées.

Au lieu de parcourir une liste de liens et de déduire les informations pertinentes, vous recevrez des résumés complets générés par l’IA qui synthétisent les données provenant de multiples sources. Cette approche conversationnelle signifie également que vous pouvez poser des questions de suivi et affiner vos requêtes en temps réel, rendant la recherche moins statique et plus dynamique.

Cette intégration de l’IA dans votre recherche quotidienne promet de rendre l’accès à l’information plus rapide, plus précis et nettement plus personnalisé, transformant ainsi la manière dont vous recherchez et interagissez avec les informations en ligne.

Comment fonctionne Google SGE

L’expérience générative de recherche de Google introduit trois éléments principaux dans les SERP :

  • Instantané de l’IA : Cette fonction regroupe les informations de plusieurs sources pour fournir une réponse complète et rapide aux requêtes des utilisateurs.
  • Mode conversationnel : Offre une interaction plus naturelle avec le moteur de recherche, permettant aux utilisateurs de structurer leurs recherches comme une conversation.
  • Expériences verticales : Revisite les recherches verticales, telles que le shopping, en utilisant le Shopping Graph de Google pour compiler des offres pertinentes et détaillées.

SGE et son impact sur le SEO

L’avènement de cette expérience générative de recherche signifie une réévaluation des stratégies de SEO. Les requêtes longues et complexes deviennent plus courantes, ce qui nécessite une nouvelle approche dans l’optimisation des moteurs de recherche. Les spécialistes du SEO doivent désormais se concentrer davantage sur la création de contenu qui répond à des questions détaillées et moins évidentes, tout en soulignant l’importance des signaux EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Les entreprises et les experts SEO doivent don s’adapter à cette nouvelle réalité :

  • Concentration sur les requêtes complexes : Le contenu qui répond à des questions détaillées sera de plus en plus important.
  • Renforcement de l’autorité et de l’expertise : La création d’un contenu fiable et de haute qualité est essentielle pour être reconnu par l’IA de Google.
  • Optimisation pour les expériences verticales : Particulièrement crucial pour le commerce électronique, il est important de bien se positionner dans le Shopping Graph de Google.

Conclusion

L’adoption de Google SGE marque le début d’une nouvelle ère dans la recherche en ligne. Alors que le SEO continue d’évoluer, les fondamentaux de création de contenu de qualité, d’expertise avérée et d’optimisation technique restent cruciaux. Les professionnels et les utilisateurs doivent se préparer à ces changements.

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