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Pourquoi Google a choisi « Pixel » pour ses appareils

par Pierre Vitré
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L’univers de la tech a ses mystères et les décisions stratégiques peuvent avoir un impact profond sur la perception d’une marque. Prenez Google et sa gamme de produits Pixel, par exemple. Alors, pourquoi Google a choisi « Pixel » pour ses appareils comme marque ?

L’évolution de la marque Pixel

Google est une puissance largement reconnue pour ses services. Cependant, la récente percée de l’entreprise dans le domaine matériel a vu le jour sous la bannière Pixel. La gamme Pixel, qui a débuté avec des smartphones, s’est rapidement diversifiée pour englober une variété d’appareils, dont les Pixel Buds, Pixel Fold, Pixel Watch et Pixel Tablet.

Le défi ? Alors que la marque Pixel gagnait en traction et en reconnaissance, il y avait des incertitudes en interne sur l’étiquetage de ces produits sous la marque phare « Google » ou la marque en développement « Pixel ».

Google Watch vs Pixel Watch : une décision cruciale

Les fuites récentes concernant la Pixel Watch ont révélé une facette intrigante de cette bataille interne. Bien que nous connaissions aujourd’hui la montre sous le nom de « Pixel Watch », il semble qu’à un moment donné, elle était destinée à être lancée comme la « Google Watch ». Des preuves de cette première dénomination ont été trouvées dans des matériaux marketing divulgués. La question demeure : pourquoi ce changement de dernière minute ?

À première vue, le désir de s’aligner sur la stratégie de marque d’Apple peut sembler être une motivation. Apple, après tout, a misé sur le terme « Apple Watch » plutôt que quelque chose comme « iWatch ». Mais Google n’est pas Apple. L’utilisation de la marque « Google » pour un produit matériel pourrait diluer son identité forte dans les domaines du logiciel et des services en ligne.

photo montrant un Google Pixel 6 posé sur une table

L’importance de la distinction des marques

L’impact potentiel sur la marque principale est évident. Si Google lançait un produit qui n’était pas à la hauteur des attentes, cela pourrait ternir la perception globale de la marque. En revanche, une marque séparée, comme Pixel, peut fonctionner comme une sous-marque, protégeant ainsi la marque mère des critiques potentielles.

Le succès actuel des marques « Pixel », « Fitbit », « Nest » et « Chromecast » montre l’importance d’une stratégie de marque bien pensée. Chacune de ces marques a son propre domaine d’excellence, tout en bénéficiant du soutien et de la reconnaissance de Google.

Conclusion

La décision de Google de privilégier la marque Pixel pour sa gamme de produits matériels semble, avec le recul, être la bonne. Elle a permis à l’entreprise de diversifier ses offres tout en préservant l’intégrité de sa marque principale. Que pensez-vous de ce choix ?

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