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Pourquoi Samsung reste-t-il le fabricant préféré sur Android ?

par Pierre Vitré
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photo montrant un bâtiment de Samsung

Samsung est sans conteste l’une des marques de smartphones les plus emblématiques et controversées de l’écosystème Android. En dépit des critiques, la firme sud-coréenne demeure encore la marque de smartphones la plus populaire en France et en Europe. Alors, quelle est la recette du succès de Samsung et pourquoi d’autres fabricants comme Google et Xiaomi ne parviennent-ils pas à susciter le même intérêt ? Pourquoi Samsung reste-t-il le fabricant préféré des utilisateurs Android ? Voici un regard approfondi sur les raisons qui font de Samsung un acteur incontournable du marché des smartphones.

Il est important de souligner que cet article n’a pas pour but d’émettre un jugement sur la qualité des produits Samsung. Les préférences sont subjectives et chaque individu doit se forger sa propre opinion. À Tout Sur Google, nous exprimons souvent nos avis sur divers produits, mais ces opinions n’engagent que l’auteur de l’article.

Diviser pour mieux régner

L’une des clés du succès de Samsung est sa capacité à proposer une gamme complète de smartphones pour tous les types d’utilisateurs, des modèles d’entrée de gamme aux appareils haut de gamme. Cette stratégie permet à Samsung de toucher un large public. Elle repose sur un principe simple : les consommateurs sont initiés au monde des smartphones grâce à un appareil d’entrée de gamme, puis, au fil du temps, aspirent à un modèle plus performant et passent progressivement aux gammes intermédiaires et finalement haut de gamme, plus performants et coûteux.

Une fois habitués à l’écosystème Samsung, les utilisateurs sont souvent réticents à explorer d’autres marques, ce qui contribue à la fidélisation de la clientèle.

Sous le feu des projecteurs

Samsung est réputé pour ses campagnes publicitaires à grande échelle qui vantent les mérites de ses produits. La marque est présente partout, que ce soit sur Internet, à la télévision, dans les magazines ou dans les espaces publics.

La semaine dernière, j’ai personnellement observé à un arrêt de tramway que le mur d’en face était tapissé d’affiches publicitaires high-tech, et les seules en rapport avec les smartphones mettaient en avant le Galaxy S23 Ultra et le Galaxy A54. L’approche est ingénieuse : les personnes qui attendent sont inévitablement exposées à ces publicités, puisqu’elles sont directement en face d’elles. Ainsi, que cela nous plaise ou non, Samsung reste au centre des conversations.

Cette omniprésence assure une visibilité maximale pour les produits Samsung, mais peut également agacer certaines personnes qui se lassent de voir constamment des publicités Samsung. Toutefois, même ces réactions négatives contribuent à la notoriété de la marque, créant un effet boule de neige qui renforce sa présence sur le marché.

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Que ceux qui ne savent pas apprennent 

Pour occuper cette position de fabricant préféré auprès des utilisateurs Android, Samsung se démarque également en prêtant une oreille attentive aux retours de ses clients et en cherchant constamment à améliorer ses produits en fonction des besoins et des attentes du marché. Par exemple, les problèmes rencontrés sur le Galaxy S22 ont été corrigés avec le Galaxy S23, comme l’autonomie et les améliorations en matière de vidéo. Samsung innove également en proposant de nouvelles fonctionnalités, comme le watercooling ou les écrans pliables, même si leur utilité peut être parfois discutée.

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Samsung a aussi réussi à créer une identité visuelle forte à travers sa gamme, avec des designs épurés et des matériaux de qualité. Les smartphones Samsung sont souvent considérés comme des objets particuliers, ce qui contribue à leur image de marque et à leur popularité. Cette esthétique soignée, associée à la qualité de fabrication, fait de Samsung un acteur de référence sur le marché des smartphones Android.

Conclusion

Samsung a su s’adapter aux évolutions du marché et répondre aux nouvelles attentes des consommateurs en proposant des modèles compétitifs et ainsi petit à petit conserver sa position de fabricant préféré. L’ascension a également été favorisée par les difficultés rencontrées par certains de ses concurrents. En particulier, la disparition de Huawei en Europe, en raison des restrictions commerciales imposées par les États-Unis, a laissé un vide que Samsung a su combler.

De même, des marques telles qu’Oppo ont également connu des problèmes, tels que des défis en matière de distribution ou de positionnement sur le marché, qui ont entravé leur croissance et leur expansion sur le continent européen. Ainsi, Samsung a su tirer parti de ces circonstances pour renforcer sa présence et consolider sa position de leader sur le marché des smartphones en Europe.

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